“最高级的是不是品牌玩法？”宁远边听边理解，翻到最后几页道：“目的就是为破圈？”

“没错！”刘雨桐笑道：“这才是明星营销品效合一的最高境界。”

“你看看人家雅诗兰黛是怎么玩的？”

“尤其是代言人结构，从最高的大幂幂，然后是陈坤和李现，再下面是王凯、宋祖儿。宋茜，甚至刘嘉玲……”

“因为成熟期艺人是做形象的，成长期艺人是做销量的，培育期艺人作为品牌好友能带来社交媒体话题。”

宁远恍然大悟，终于理解为什么奢侈品喜欢弄各种噱头，什么全球代言、区域代言、品牌代言、连好朋友都有？

原来从不同时期艺人身上获得的东西是不一样的，特别在圈层时代，把所有期望和需求寄托在某个艺人身上简直就是傻！

“在我看来物料不是投入，反而是投资，是能够帮品牌撬动粉丝和转化粉丝的杀手锏。”

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